2010年的10月26日，走在廣州的地鐵站，光著身體的二男一女站在冰川的地面上，只用羽絨衣?lián)踝×松眢w的隱秘之處，此醒目姿體語言的展示，在第一時(shí)間吸引我的注意力，畫面沒有過多的去修飾，只傳達(dá)著一個(gè)點(diǎn)就是保暖羽絨服。此廣告畫面的干凈利索的表現(xiàn)激起我的眾多感想。我并不是感想他的創(chuàng)作驚人，而在創(chuàng)作者善于利用人體的姿體性感去誘惑觀看著的口味，而后把觀眾帶入到廣告羽絨服中。另一則廣告是一個(gè)瘦身廣告，很單純的一個(gè)美女，魔鬼身材，帶著一個(gè)笑容，穿著高跟鞋，沒有過多驕裝打扮，只是穿著性感的超短裙。她的誘惑力同樣是性感的人體姿體語言。從這兩則廣告中，我回想聯(lián)翩，從性感的誘惑到產(chǎn)品的功能傳達(dá)，再到畫面的精致，簡潔而又生動(dòng)，當(dāng)然這種利用人體性感的展示手法只是廣告創(chuàng)作中的一種表現(xiàn)，當(dāng)他已經(jīng)成功地吸引我這個(gè)路人的注意力了，因此他在我這個(gè)路人的傳達(dá)上是成功的。許多時(shí)候我一直在深思，為什么眾多企業(yè)，總喜歡在戶外廣告中“塞滿整筐”的內(nèi)容呢？也許我們可以換個(gè)角度去說，好的品牌傳達(dá)理念，背后總有一個(gè)有想法的企業(yè)家。

　　當(dāng)然了作為一名廣告人“閉門造車”是一件極大的不幸及對廣告業(yè)的污辱，也會(huì)造成企業(yè)品牌價(jià)值停滯不前。在廣州、深圳等百貨中，對于我這個(gè)不起色的草根廣告人來講，他是個(gè)金礦，不是賺錢的金礦，而是學(xué)習(xí)的“知識(shí)營養(yǎng)金礦”。從行業(yè)發(fā)展的模式來講，百貨發(fā)展越來越成熟，一站式的購物，從娛樂、教育、購物、美食再到辦公日漸成熟。運(yùn)動(dòng)品牌的抱團(tuán)經(jīng)營模式也日漸崛起，如運(yùn)動(dòng)城、運(yùn)動(dòng)營、運(yùn)動(dòng)購物中心、運(yùn)動(dòng)100精準(zhǔn)的市場定位，讓顧客領(lǐng)略運(yùn)動(dòng)品牌潮流。購物模式的細(xì)化和精準(zhǔn)定位，品牌多樣化的選擇更豐富，更能帶動(dòng)顧客的購買。而對于個(gè)體品牌能借助于集體效應(yīng)的營銷，也是一件極大市場契機(jī)。但是要有足夠的品牌知名度是前提，不然在國際知名品牌的踐踏下，你將會(huì)死于萬丈深淵。在這種百貨里，還有另一種“饕餮盛宴”，如果你懂得營銷或是關(guān)注營銷，你還可以領(lǐng)悟到國際知名品牌價(jià)格上走向，透過產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)現(xiàn)品牌的內(nèi)的價(jià)值。并從中探析百貨所在區(qū)域的消費(fèi)群體的消費(fèi)水準(zhǔn)，及同行業(yè)之間在價(jià)格上的競爭態(tài)勢。從倉庫型的專賣店到形象店或是旗艦店，廣州百貨內(nèi)部專柜的銷售更注意于精細(xì)化的營銷，產(chǎn)品集中在900元左右，款式多樣化和新潮。提倡產(chǎn)品的精致和文化。相比運(yùn)動(dòng)品牌還是專屬國際實(shí)力強(qiáng)勢的運(yùn)動(dòng)品牌，才零散出現(xiàn)在百貨中，本土的運(yùn)動(dòng)品牌少有可見，因此在廣州、深圳，專屬運(yùn)動(dòng)城的本土運(yùn)動(dòng)品牌才會(huì)群體出眾，可見本土眾多體育用品未能進(jìn)入廣州深圳百貨的原因關(guān)鍵因素還是百貨的定位和進(jìn)入的門檻過高，使得本土運(yùn)動(dòng)品牌避之。

　　在廣州、深圳的市場旅程中，針對運(yùn)動(dòng)城、運(yùn)動(dòng)營等等運(yùn)動(dòng)專屬的區(qū)域，我們可以透過產(chǎn)品的價(jià)格、款式洞察運(yùn)動(dòng)品牌在廣州、深圳的市場態(tài)勢，其中國際知名品牌眾多，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌少數(shù)，但是無論是國際還是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，他們在價(jià)格上相差無幾，除了阿迪達(dá)斯、耐克、匡威（9折），且促銷方式都以單件直接打折的形式，吸引顧客的購買，甚至有的國際品牌折扣低至4折（但大部分集中在6.8折）。

　　在百貨內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集中的區(qū)域中，大多運(yùn)動(dòng)品牌以倉儲(chǔ)型的專柜為主，產(chǎn)品的款式多樣，產(chǎn)品豐富，專柜陳列豐滿為主�？梢泽w現(xiàn)專柜的“寸地寸金”。與其他時(shí)裝不同之處是運(yùn)動(dòng)城的運(yùn)動(dòng)品牌專柜主要體現(xiàn)的不是專柜的精細(xì)或精致，主要是體現(xiàn)產(chǎn)品豐滿，以倉庫型專柜類似。當(dāng)然在廣州與深圳，百貨中的運(yùn)動(dòng)品牌還零星出現(xiàn)一些迷你型的精致時(shí)尚專柜，這種專柜只要體現(xiàn)在產(chǎn)品的潮流，前衛(wèi)，玩酷的特點(diǎn)，且價(jià)位高，款式獨(dú)特，富有個(gè)性。

　　時(shí)尚的無限精彩和營銷無限寬廣，造就了營銷界及運(yùn)動(dòng)品牌界的眾多神話傳奇。在廣州和深圳，還有一種叫做文化底蘊(yùn)濃厚的小小“國度”，你不得不去細(xì)細(xì)地品味她的文化氣息。每一個(gè)品牌都在訴說著他獨(dú)特的文化歷程，每個(gè)品牌專柜都深藏著他的文化氛圍，在百貨專柜的櫥窗的布置上、產(chǎn)品的陳列上、道具的實(shí)用上，讓我領(lǐng)略到時(shí)尚的無界，視覺藝術(shù)的神妙，及品牌文化的深度。小小櫥窗，可以看到一個(gè)大的世界，櫥窗中靜態(tài)模特人物，實(shí)用的道具、再配合廣告畫面，及加上動(dòng)態(tài)的音樂或是燈光，給櫥窗一個(gè)人性化的主題，都能展示其品牌的活靈活現(xiàn)的世界。多種視覺空間的設(shè)想，有唯美的、有涂鴉的、有高貴的、有優(yōu)雅的、有動(dòng)有靜的，各式各樣的風(fēng)格都栩栩如生，出神入化，讓我百看不厭。他們展示的已經(jīng)不在是單純的傳遞一個(gè)產(chǎn)品的外觀、款式，而是品牌的文化，一種構(gòu)建生活之美的文化，能把藝術(shù)的美，嫁接到品牌文化，是其國際知名品牌百年不衰的根基。

　　經(jīng)過幾天的玩味生活，玩得好，受益匪淺，終身受用；玩得出格，便是團(tuán)隊(duì)的累贅；作為一名廣告人，我時(shí)常想解脫。從庸俗中解脫，從單純依賴電腦中解脫，從虛偽中解脫，而走進(jìn)市場，從市場上尋找廣告答案，從產(chǎn)品中尋找廣告精髓，從品牌中尋找廣告文化，從消費(fèi)群體中尋找廣告依賴的力量……

　　因?yàn)槲覀兊膹V告需要“創(chuàng)意”，有創(chuàng)意才有品牌的“進(jìn)化”，品牌才能在琳瑯滿目的市場中凸顯。